Первая часть программы посвящена рекламе, вернее, одному из ярчайших ее творцов — Оливеро Тоскани — итальянскому фотографу, наиболее известному благодаря разработке эпатажных кампаний для итальянского бренда Benetton. Во второй части "Матадора" зрители узнают об американском кинорежиссере Годфри Реджио — создателе экспериментальных документальных фильмов. Лейтмотивом телепередачи станет конец XX века – время, требующее поиска новых форм в искусстве.