Знаменитая выставка работ художника Серова – многочасовые очереди на морозе и с полевой кухней, непримиримые дискуссии в Интернете, ежедневные репортажи с места событий, как с места боев. По степени ажиотажа ничего подобного давно не было ни вокруг футбольных дерби, ни вокруг гастролей мировых звезд. А здесь просто экспозиция работ художника, жившего сто лет назад, главные картины которого можно увидеть в той же Третьяковке круглый год без всякой очереди. Мы попытаемся в нашем фильме разобраться...